22.ª Conferência Marketeer: Tiago Melo (Garnier/L’Oréal)

«A ideia de que homens não utilizam cremes de rosto está errada – 62% usam», afirma o director-geral para Portugal e Espanha da Garnier, que até há pouco tempo liderava o marketing da L’Oréal Paris Men Expert. Então, porque não se verificava uma evolução no segmento? A resposta é simples: 82% comprava produtos de mulher ou unissexo, já que as marcas não ofereciam soluções especializadas.