2 em cada 3 anúncios da Super Bowl registaram eficácia “média”. Valem 7 milhões?
As marcas pagam até 7 milhões de dólares (cerca de 6,2 milhões de euros) por 30 segundos de publicidade nos intervalos da Super Bowl, mas será que o investimento tem o retorno ambicionado? De acordo com dados da Kantar, reportados pelo site MarketingWeek, dois em cada três anúncios exibidos na edição deste ano do evento – considerado um dos mais importantes a nível mundial quando se fala em publicidade – registaram uma eficácia “média”.
A avaliação tem por base a plataforma Link AI da Kantar, que prevê a eficácia criativa de anúncios televisivos. Ainda antes do jogo começar, a Kantar analisou todos os anúncios que já tinham sido desvendados, considerando, por exemplo, o seu potencial em termos de aumento das vendas ou de melhoria da notoriedade da marca. O resultado poderia ser “forte”, “médio” ou “pobre”.
Em 2021, a Kantar tinha concluído que o retorno sobre o investimento (ROI) de um anúncio “forte” na Super Bowl seria três vezes superior ao de um anúncio “médio”.
Por isso mesmo, os anúncios «podem não estar a alcançar aquilo que as empresas pretendiam», alerta Kerry Benson, Content Analytics practice lead da Kantar para a América do Norte. «Os dados também evidenciam como num ambiente extraordinariamente competitivo, mesmo com valores elevados de produção e cachet de celebridades, é muito difícil atingir o objectivo.»