O YouTube confirmou a atualização dos preços do seu serviço premium nos Estados Unidos – a primeira desde 2023 – com o plano individual a subir para 15,99 dólares mensais, enquanto o plano familiar passa a custar 26,99 dólares. A decisão surge num contexto de “streamflation”, tendência marcada por aumentos generalizados nas plataformas digitais, como Netflix ou Amazon, que têm vindo a rever os seus preços para acomodar custos crescentes e investimento em conteúdos.
Segundo a empresa, o objetivo passa por “manter a qualidade do serviço e apoiar criadores”, numa altura em que o modelo de subscrição assume um peso crescente no ecossistema da plataforma.
Em Portugal, os preços parecem manter os valores de 9,99 euros/mês para o plano individual, enquanto o plano familiar está disponível por 17,99 euros mensais.
Em paralelo com o aumento de preços, a plataforma enfrenta críticas relacionadas com alegados testes com anúncios de 90 segundos impossíveis de passar à frente em connected TV. Mas, apesar de múltiplos relatos de utilizadores, o YouTube garante não estar a testar esse formato, afirmando que “não existe” uma solução desse tipo.
Ainda assim, a perceção dos utilizadores conta uma história diferente, com vários testemunhos a sugerirem que estes anúncios poderão resultar da sequência de vários spots mais curtos (por exemplo, três anúncios de 30 segundos), criando na prática uma experiência contínua mais longa e intrusiva.
Estes relatos reforçam a leitura de que o YouTube está a endurecer a experiência para utilizadores não pagantes, em que o aumento da duração e frequência dos anúncios, aliado a medidas contra ad blockers, aponta para uma estratégia clara de conversão para subscrição.
Com mais de 100 milhões de subscritores pagos, o YouTube Premium tornou-se um pilar relevante no modelo de negócio da plataforma, complementando as receitas publicitárias. No entanto, o atual momento evidencia o desafio central para o YouTube e para todo o setor do streaming de aumentar receitas sem comprometer a satisfação dos utilizadores.
