Yoochai: marcas estão mais pop-up
Os contratos de arrendamento para marcas já não têm de ser casamentos para a vida. O conceito pop-up, seja referente a uma loja completa ou apenas a uma prateleira, encontra na Yocohai uma empresa que faz a ponte entre proprietários e negócios
Texto de Filipa Almeida
O filme preferido, o peixinho dourado das memórias de infância ou a canção que tocava na rádio quando a ideia surgiu. Qualquer uma destas opções pode servir de inspiração para baptizar um novo negócio, No caso da Yoochai, porém, o nome serve de homenagem a Yochai Benkler, professor israelita-americano, que estuda modelos de negócio baseados na economia partilhada.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Dezembro de 2016 da revista Marketeer.