Xana Alves, CEO e diretora criativa da SAVVY: “Criámos uma linguagem visual que se destaca no mundo online”

A Home Sweet Sushi celebra 10 anos de pioneirismo e sucesso no mercado português de sushi ao domicílio. Líder no segmento de entregas, a marca começa 2025 com a abertura de duas novas lojas em Lisboa, um crescimento anual de 35% e uma faturação de 4,5 milhões de euros. Para assinalar esta década de trajetória, a empresa apostou num refresh da sua identidade visual, confiando essa missão à SAVVY, agência criativa liderada por Xana Alves.

Nesta entrevista, falamos com a CEO e Diretora Criativa da SAVVY, sobre o processo de rebranding de uma marca que combina história, inovação e uma forte ligação emocional aos seus clientes. Aceite o convite e venha connosco aos bastidores da nova identidade da Home Sweet Sushi. Conheça os desafios criativos enfrentados pela equipa da SAVVY e como o design reflete a essência e a visão de futuro desta empresa 100% portuguesa.

A Home Sweet Sushi acaba de renovar a sua identidade visual. Quais foram os principais desafios e objetivos ao desenvolver essa nova imagem para a marca?

O principal desafio foi equilibrar a evolução da marca com a preservação da sua essência. A Home Sweet Sushi tem uma história de 10 anos, cheia de autenticidade e proximidade com os clientes, e não queríamos perder isso ao renovar a identidade. A SAVVY colabora com a marca desde o início e temos tido vários momentos de reinvenção conjunta, como por exemplo, a edição Home Sweet Sushi Kids mencionada em várias publicações internacionais de design. Esta experiência prévia deu-nos uma base sólida para compreender a essência da Home Sweet Sushi e traduzi-la numa linguagem visual renovada. Queríamos criar uma imagem que fosse contemporânea e apelativa para as novas gerações, mas que ainda transmitisse o conforto e a frescura que definem a marca.

O logótipo foi um dos elementos centrais do redesign. A nova tipografia foi cuidadosamente desenhada, integrando partes do ícone original para criar uma identidade visual coesa e distintiva. Esta solução gráfica reflete a evolução da marca, enquanto estabelece uma continuidade visual que reforça o seu reconhecimento. Paralelamente, a escolha de cores mais vibrantes foi feita com o objetivo de transmitir energia e frescura.

Outro desafio foi criar uma estética que funcionasse tão bem nos ambientes físicos das lojas como no universo digital, especialmente nas redes sociais, onde a Home Sweet Sushi tem uma audiência fiel. O objetivo era transmitir simplicidade, frescura e um toque de diversão, tornando a marca reconhecível e memorável em todos os pontos de contacto.

Como a equipa da SAVVY abordou a renovação da marca da Home Sweet Sushi para refletir os valores de frescura e inovação, mantendo a sua identidade original?

Começámos por mergulhar na história da marca e no que ela representa: frescura, conforto e uma experiência gastronómica descomplicada, mas de qualidade. A nossa abordagem centrou-se em traduzir visualmente estes pressupostos numa lógica muito effortless cool. HSS é uma marca que se quer atual, mas não necessariamente trendy porque é feita para durar, e que traduz a sua frescura não só no produto, mas também na sua capacidade de ir surpreendendo o cliente.

Apostamos na simplicidade funcional, mas mais pop, com elementos visuais claros e versáteis que se adaptam ao mundo digital e físico. O redesign das embalagens foi pensado para melhorar o acondicionamento do produto, para ser mais sustentável, mas ao mesmo tempo proporcionar uma experiência de marca. Pensamos em embalagens que podem ser customizadas e que trazem impacto visual positivo seja na criação de um conteúdo seja na mesa do cliente.  Tudo foi pensado para transmitir leveza, energia e modernidade.

O impacto nas novas gerações foi uma prioridade desde o início. Sabemos que o digital é onde a maioria das interações acontece, e por isso criámos uma linguagem visual que se destaca no mundo online. O uso de cores fortes, tipografia simples e layouts dinâmicos torna a marca facilmente reconhecível e perfeita para formatos rápidos e nativo. A estética reflete um equilíbrio entre diversão e sofisticação, ideal para impactar jovens consumidores que buscam marcas com personalidade autêntica e valores claros.

No último ano já tínhamos passado por um processo de revitalização das redes sociais num tom de comunicação mais nativo, capaz de impactar novas gerações e consumidores habituados a interagir com marcas de forma visual e imediata.

Por fim, o foco na sustentabilidade também foi essencial. A nova identidade reflete o compromisso da Home Sweet Sushi em ser mais responsável ambientalmente, com embalagens 100% recicláveis e a eliminação de mais de 90% do plástico. Este cuidado está presente e é um valor fortemente partilhado com as novas gerações.

Quais os principais elementos que, na sua opinião, tornam a Home Sweet Sushi única no mercado e como a SAVVY conseguiu transmitir isso através da nova identidade visual?

A marca consolidou um público fiel ao longo destes anos que sabe que pode esperar uma reinvenção, inovação e frescura – no produto e na atitude – constantes. Esta abordagem permite-nos reforçar a ligação com o público atual, mas também atrair novos consumidores que apreciam marcas com personalidade e valores claros.

Esta identidade representa uma evolução natural e necessária para consolidar o seu lugar no mercado, sem perder de vista a história e a essência que fizeram da marca uma referência ao longo da última década.

Estamos confiantes de que esta renovação não só fortalecerá a ligação com os clientes atuais, como também abrirá caminho para atrair novas audiências.