O TikTok atingiu um novo marco no mercado português: mais de 4,2 milhões de utilizadores ativos. A nível europeu, a plataforma soma agora mais de 200 milhões de utilizadores mensais, consolidando-se como um dos principais espaços digitais para entretenimento, descoberta e ligação entre pessoas e marcas.
Ao contrário do que se via nas redes sociais tradicionais, os utilizadores não recorrem ao TikTok apenas para ver vídeos curtos: partilham histórias, descobrem novos interesses, desenvolvem competências e, cada vez mais, conectam-se com marcas, produtos e serviços. Essa evolução reflete-se no crescente número de empresas, desde pequenos negócios locais a marcas globais, que integram a plataforma nas suas estratégias de marketing e comunicação.
Criatividade local em destaque
A comunidade portuguesa do TikTok tem demonstrado um talento notável para a criatividade, conseguindo envolver audiências com formatos inovadores, que vão do humor ao conteúdo educacional, passando pela música, lifestyle, tecnologia ou moda. O poder da For You Page, que mostra conteúdos personalizados aos interesses de cada utilizador, tem sido uma das maiores alavancas para o crescimento e impacto da plataforma.
Onde nascem as tendências
O TikTok tornou-se um verdadeiro motor de tendências globais. De acordo com dados recentes:
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76% dos utilizadores afirmam que a plataforma os ajuda a estar mais atentos ao que está na moda.
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33% ouviram falar dos Jogos Olímpicos de 2024 pela primeira vez através do TikTok — mais do que pela televisão ou plataformas de streaming (28%).
Este fenómeno mostra como a plataforma tem ultrapassado os seus próprios limites e se estabelecido como um canal de influência cultural e informativa, especialmente entre os mais jovens.
Um verdadeiro motor de negócios
A presença das marcas no TikTok tem resultados concretos. Segundo dados divulgados pela plataforma:
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64% dos utilizadores descobrem novos produtos ou serviços no TikTok (em comparação com 56% noutras redes).
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65% afirmam estar mais inclinados a comprar algo que viram na aplicação.
Mas o impacto vai além da compra imediata:
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88% dos utilizadores mais fiéis experimentam outros produtos da mesma marca.
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84% compram com mais frequência.
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E 84% tornam-se defensores da marca, promovendo-a nas suas redes pessoais.
Estes números confirmam o TikTok como uma plataforma estratégica para a construção de relações duradouras entre marcas e consumidores, algo que muitas redes sociais têm vindo a perder.
Enquanto o TikTok cresce, outras redes perdem utilizadores
Em contraste com o crescimento do TikTok, outras plataformas enfrentam desafios de retenção. De acordo com o estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais 2025”, da Marktest, quase 24% dos utilizadores portugueses abandonaram pelo menos uma rede social no último ano.
O maior “desistente”? A antiga Twitter, agora chamada X:
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32% dos que deixaram uma rede social referiram o X.
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Em segundo lugar surge o Snapchat (31%), seguido pelo Facebook (19%).
A principal razão apontada para o abandono foi a falta de interesse (28%), mas, no caso do X, 13% dos ex-utilizadores citaram diretamente Elon Musk ou a mudança de nome como motivo para abandonar a rede.
Mais redes, mais seletividade
O estudo mostra ainda que os utilizadores estão presentes em mais redes do que nunca, a média subiu para 7 perfis por pessoa em 2025, e entre os mais jovens, esse número sobe para 10 redes sociais.
Apesar disso, os utilizadores estão a ser mais criteriosos na forma como investem o seu tempo online, privilegiando plataformas como o TikTok, que oferecem conteúdos personalizados, entretenimento envolvente e oportunidades de descoberta real.
O TikTok já não é apenas uma app de vídeos curtos. É uma plataforma cultural, um canal de descoberta e um espaço comercial poderoso. Com números em crescimento tanto em Portugal como no resto da Europa, e um impacto comprovado na forma como os utilizadores interagem com marcas, produtos e tendências, o TikTok está a moldar o futuro do digital, enquanto outras redes tentam manter a relevância.
