Volvo aposta em storytelling emocional para destacar o novo EX90
A Volvo estreia amanhã em Portugal a sua mais recente campanha publicitária multimeios, “Momentos que Nunca Acontecem”, criada para apresentar o Volvo EX90, anunciado como o modelo mais seguro da história da marca.
Com uma abordagem centrada no impacto emocional, a campanha abandona a comunicação técnica tradicional para contar uma história que sublinha os valores fundamentais da Volvo: segurança, família e amor.
Inspirada na assinatura clássica da marca, “For Life”, a campanha explora como um instante pode transformar a vida de uma família inteira.
De acordo com Luís Miguel Santos, responsável pelas Operações de Marketing da Volvo em Portugal, a aposta neste tipo de narrativa visa criar uma ligação mais profunda com o público:
“As marcas precisam de ir além dos produtos e criar histórias que toquem as pessoas de forma autêntica e humana.”
O centro da campanha é um filme de quatro minutos que apresenta um futuro possível, interrompido por um momento que nunca chega a acontecer graças à tecnologia do EX90. A história acompanha um homem que descobre que vai ser pai, partilhando a novidade com a sua mãe numa conversa cheia de emoções e receios sobre o futuro da filha. À medida que o enredo se desenrola, o público é levado por uma sequência de momentos imaginados da vida da criança, culminando numa situação de perigo: uma condutora distraída ao volante do EX90.
Neste instante decisivo, a tecnologia de segurança do veículo entra em ação, evitando o acidente e salvando vidas. A mensagem é clara: um segundo pode fazer toda a diferença.
“A campanha traduz aquilo que somos: pioneiros na proteção das pessoas e do planeta. Contar histórias como esta é parte essencial do nosso compromisso enquanto marca”, sublinha Andreas Malm, responsável global pela marca e criatividade da Volvo Cars.
Realizado por Marcus Ibanez e com direção de fotografia de Hoyte van Hoytema (Interstellar, Oppenheimer), o projeto é assinado pela agência sueca Stendahls em colaboração com a produtora New Land, sob a direção criativa de Oscar Plasidius.
A campanha será lançada a nível nacional e estará presente em televisão, plataformas digitais e meios de comunicação exterior, convidando o público a refletir sobre os momentos que, apesar de nunca acontecerem, definem a vida de forma silenciosa.
“Momentos que Nunca Acontecem” reafirma a estratégia da Volvo de se aproximar dos consumidores através de narrativas emotivas que conectam tecnologia a valores humanos. Essa abordagem já havia sido visível em campanhas anteriores, como o documentário Route EX90 ou o lançamento do Volvo EX30, protagonizado pelo CEO da marca, Jim Rowan.
Com esta campanha, a Volvo não apenas reforça a sua liderança em segurança automóvel, mas também sublinha o poder transformador do storytelling emocional na construção de uma relação de confiança e proximidade com o público.