Streaming sobrevive ao fim do confinamento: visualização continua a aumentar
De acordo com dados avançados pela empresa Conviva, dedicada à análise de dados do mundo do streaming, no terceiro trimestre deste ano, o número de horas passado a consumir conteúdo neste formato aumentou 21%, com um rápido crescimento de visualização a registar-se nas smart TV (subiram 64%). Os telemóveis e computadores também são opções que viram as suas médias aumentar, a nível global, mas ficam-se por quase um terço cada.
A visualização em grande ecrã (smart TV, TV híbrida ou consolas de vídeo) é a grande vencedora desta análise, somando perto de três quartos (73%) do total de consumo de streaming. Esta percentagem sobre para 82% na América do Norte, mas desce a pique na Ásia, para os 14%, onde a visualização em pequenos ecrãs é mais comum.
As televisões inteligentes e híbridas são uma atracção cada vez maior para os anunciantes, sendo que oferecem às marcas uma escolha mais diversificada e um público maior. No entanto, as audiências recorrem cada vez mais a diferentes formas de visualização, o que dificulta a medição do seu comportamento.
Num sector em pleno crescimento, é a empresa de dispositivos de streaming Roku quem lidera a tabela, arrecadando 31% do total de visualizações. Os resultados financeiros do terceiro trimestre de 2021 da empresa revelam que a sua receita (incluindo anúncios) aumentou 83% e que o número de contas activas ultrapassou os 56 milhões.
Em segundo lugar vem a Amazon Fire TV, embora o seu share de audiência tenha descido de 20%, em 2020, para 17%, em 2021. Ainda assim, estes valores colocam a marca à frente da Samsung TV, que que se fica pelos 12% de share.