Vídeo: Quando as marcas vão para fora de pé. (re)Veja a mesa de debate na 23.ª Conferência Marketeer

O mundo da Comunicação mudou radicalmente nas últimas décadas. Hoje, os consumidores esperam que as suas marcas de eleição se posicionem em temas políticos, sociais ou culturais, que sejam também elas, de certa forma, activistas. E algumas têm-no arriscado no mercado nacional. Mas, para dar esse passo, é fundamental que haja uma articulação e coerência entre todas as áreas da empresa, o que pode ajudar a mitigar alguns efeitos negativos que possam ter repercussões para a reputação das marcas.

Esta foi uma das principais conclusões da última mesa-redonda da 23.ª Conferência da Marketeer, que contou com a participação de Ana Baleizão (head of Corporate Communication & Engagement da L’Oréal), Leonor Dias (Brand director da Vodafone) e Nádia Reis (head of Brand Engagement da MC/Continente), numa conversa que teve moderação de Maria João Vieira Pinto, directora de Redacção da Marketeer. “A importância e a valorização do papel do director de Comunicação e como articular toda a comunicação que a empresa desenvolve” foi o tema que deu o mote à conversa.

Créditos: Foto de Paulo Alexandrino/Paulo Petronilho; vídeo: NC Produções