Universal McCann lança “Full Colour Media”: “Uma nova filosofia que vai tornar o marketing mais eficaz”
Denominada “Full Colour Media”, a filosofia abraça um conjunto inovador de comportamentos, estratégias e produtos em toda a rede global da UM, e visa criar uma cultura organizacional focada no crescimento e na mudança.
Teresa Morgado, Diretora-geral da UM, explica o propósito desta nova abordagem: “Com o impacto crescente da inteligência artificial no nosso setor, a abordagem Full Colour Media surge como uma estratégia omnicanal que desbloqueia a intervenção humana. Ela ajudará as marcas a evitar o risco de se tornarem genéricas, tornando o marketing mais eficaz e garantindo crescimento tanto para as marcas quanto para os nossos clientes”.
Susan Kingston-Brown, Global Brand President da UM, detalha a filosofia por trás da nova abordagem: “A Full Colour Media combina a visibilidade da qualidade dos meios de comunicação com a flexibilidade e a profundidade de pontos de contacto menores, criando histórias nos media que impulsionam o crescimento da marca. Em um mundo cada vez mais dominado por algoritmos, desafiamos modelos tradicionais e lineares, promovendo a verdadeira diferenciação e o crescimento das marcas”.
A nova estratégia é sustentada por uma pesquisa profunda sobre como construir marcas eficazes no contexto da inteligência artificial. O resultado desta investigação culminou na criação da teoria “Brand Patterns” e de um modelo proprietário que visa aumentar o crescimento e a diferenciação das marcas.
Este modelo exclusivo da UM permite uma compreensão mais detalhada e precisa dos padrões de uma marca, analisando aspetos como a sua singularidade e diferenciação. Através dessa análise, a UM garante que as marcas sejam elevadas e destacadas no mercado, assegurando que a IA não as torne insípidas, mas, sim, mais eficazes na sua comunicação e presença.