Unilever aposta em produtos de nicho
A Unilever encontrou uma forma de concorrer com as pequenas empresas que oferecem produtos mais artesanais e com ingredientes diferentes dos habituais. Segundo nota o Wall Street Journal, o grupo está a apostar em artigos de nicho.
Proprietária de marcas como Dove e Hellmann’s, a Unilever está a tentar responder a uma nova tendência mundial. Os consumidores que antes procuravam consistência e conveniência (bens descartáveis, por exemplo), agora estão mais preocupados com aspectos como personalização, sustentabilidade e produção local.
Por outro lado, as pequenas marcas e negócios estão a beneficiar de uma crescente facilidade no que diz respeito, entre outros, aos custos de manufactura. Neste sentido – e por terem uma estrutura mais reduzida que permite maior flexibilidade –, são capazes de aproveitar tendências e mudanças rápidas nos desejos do público.