No universo das redes sociais, cada clique conta. E com mil milhões de utilizadores, a receita publicitária segue naturalmente. Durante anos, Facebook e Instagram dominaram o espaço digital, acumulando mais utilizadores do que qualquer outra plataforma. Mas o cenário está prestes a mudar: o TikTok, a app de vídeos curtos que conquistou uma geração, deverá assumir o segundo lugar mundial até 2030, segundo projeções recentes do Statista e dados da Jemlit.com.
Lançado há menos de uma década, o TikTok já é uma força imparável. Em 2024, foi a aplicação mais descarregada a nível mundial, com 773 milhões de downloads em iOS e Android.
Segundo o Data Reportal Digital 2025 Global Overview Report, em 2025 estima-se que conte com 1,5 a 1,6 mil milhões de utilizadores ativos mensais, e que os utilizadores de Android passem em média 1 hora e 37 minutos por dia a ver TikToks, mais 12 minutos do que no YouTube, 22 minutos do que no Instagram e meia hora a mais do que no Facebook. Estes números evidenciam o carácter viciante da plataforma e o seu apelo junto das gerações mais jovens, sendo o motor principal do seu crescimento exponencial.
Em 2025, o Facebook lidera com 2,8 mil milhões de utilizadores, seguido do Instagram com 1,4 mil milhões. O TikTok surge logo a seguir, com 1,3 mil milhões, enquanto LinkedIn, Reddit e Snapchat completam o top 6. Nos próximos cinco anos, todas estas plataformas deverão registar crescimento de dois dígitos, mas o TikTok deverá ultrapassar o Instagram, atingindo mais de 2 mil milhões de utilizadores até 2030. Este feito fará dele, ao lado do Facebook, a única grande rede social a ultrapassar a marca de 2 mil milhões de utilizadores na próxima década.
O Instagram deverá chegar aos 1,97 mil milhões, enquanto LinkedIn atingirá 1,35 mil milhões e Snapchat destacará a maior taxa de crescimento proporcional, com 923 milhões de utilizadores.
Com este crescimento exponencial, a base global de utilizadores de redes sociais ultrapassará os 6,6 mil milhões até 2030, um aumento de 1,2 mil milhões em relação a 2025 e de 2,8 mil milhões numa década. Este crescimento sustentará o mercado publicitário digital, projetando-o como uma indústria de meio trilião de dólares até 2031.
