A marca dinamarquesa de joalharia Pandora anunciou uma nova estratégia para diminuir a sua exposição à volatilidade dos preços da prata, lançando produtos com banho de platina. A iniciativa pretende proteger as margens da empresa e reduzir a ligação direta entre o desempenho da marca e as flutuações do mercado de metais preciosos.
O plano da Pandora passa por diminuir gradualmente a proporção de produtos em prata, que atualmente representa cerca de 60% do seu portefólio, para valores próximos dos 20% a longo prazo. As primeiras peças com banho de platina serão versões de alguns dos artigos mais vendidos da marca, mantendo o apelo de metais preciosos junto dos consumidores, mas com menor sensibilidade às oscilações de preço da prata.
Segundo a empresa, esta mudança permite que o desempenho financeiro da marca dependa menos do mercado de commodities e mais da perceção de valor das joias pelos clientes. A estratégia já teve impacto positivo junto dos investidores, com as ações da Pandora a registarem uma subida após o anúncio.
Com esta medida, a Pandora reforça a sua posição como marca de joalharia focada em design e qualidade, enquanto protege o negócio de variações externas no preço da prata, continuando a oferecer produtos de prestígio que combinam estilo e durabilidade.
