Portugal associa-se esta quinta-feira à celebração internacional do Dia Mundial da Nutella, uma iniciativa criada em 2007 por fãs e para fãs que hoje une comunidades de 170 países em torno de um produto que ultrapassou há muito a condição de simples creme de chocolate e avelã, e que se tornou numa “love brand que continua a crescer pela mão dos seus seguidores”.
”O Dia Mundial da Nutella é uma prova tangível da força duradoura da nossa marca e da incrível paixão dos nossos fãs. Eles elevaram a Nutella a ícone cultural, celebrado não só às mesas de milhões de pessoas, mas também em livros e exposições”, diz Thomas Chatenier, presidente global de Nutella, citado em comunicado.
A marca convida assim todos os fãs a celebrar o Dia Mundial da Nutella através da partilha da sua forma de saborear Nutella nas redes sociais – seja uma receita, ritual, recordação ou momento criativo – com os hashtags #Nutella #WorldNutellaDay #Nutella #SpreadANutellaSmile.
Mais de 60 anos após o seu nascimento, a Nutella continua assim a ser celebrada como um símbolo de partilha, positividade e ligação entre culturas, pelo que assinalar o Dia Mundial da Nutella “procura ir além do produto para destacar essa ligação pessoal e as tradições familiares que fizeram com que a marca transcendesse gerações”, refere-se em nota de imprensa.
Essa transição de produto alimentar para ícone cultural é visível em iniciativas como a parceria Nutella x Assouline, que resultou num coffee table book dedicado à marca. Mais do que um livro, trata-se de uma peça de coleção que explora o universo Nutella e celebra o legado da marca enquanto fenómeno cultural global, marcado pela nostalgia e pela capacidade de unir gerações e geografias através de uma experiência simples, mas carregada de significado.
Mas a Nutella mantém também a inovação no centro da sua estratégia, tendo a marca aposta ao longo dos últimos anos em expandir-se para além do frasco clássico, acompanhando novas tendências de consumo com o lançamento de snacks, bolachas, gelados e, mais recentemente, a versão Plant Based.
