De acordo com dados citados pela plataforma, 84% das músicas que entraram no Billboard Global 200 Chart em 2024 ganharam popularidade inicialmente no TikTok.
TikTok lançou a sua campanha global “See Where Music Takes You” (“Vê Onde a Música Te Leva”), que pretende destacar o papel da plataforma como destino principal para a descoberta de música e tendências, conforme divulgado em informações partilhadas com o Marketing Dive.
O spot de 30 segundos, intitulado “Follow the Music”, apresenta “Love Me Not”, o êxito da artista Ravyn Lenae, cujo sucesso no TikTok impulsionou a sua carreira. A campanha inclui ainda conteúdos para TikTok, Instagram, Facebook e YouTube.
Desenvolvida pela agência AKQA Casa, a iniciativa baseia-se na influência crescente do TikTok no panorama musical global e em funcionalidades como o “Add to Music App”, que permite aos utilizadores guardar as músicas descobertas na plataforma diretamente nos seus serviços preferidos de streaming musical.
“See Where Music Takes You” é a primeira campanha de grande escala do TikTok dedicada à experiência musical dentro da plataforma. O TikTok tem vindo a moldar tendências e a lançar marcas e produtos no mercado, e o impacto na indústria musical é significativo: 84% das músicas que alcançaram o Billboard Global 200 em 2024 começaram a ganhar destaque na rede social.
O centro da campanha é o spot “Follow the Music”, que explora as possibilidades musicais no TikTok para além da simples audição, incluindo remixes, mashups de DJs, tendências musicais e a conexão entre fãs. O vídeo foi dirigido por Nabil Elderkin, que já colaborou com artistas como Dua Lipa, Tyla e Kendrick Lamar.
A campanha também visa mostrar como o TikTok transforma ouvintes casuais em participantes ativos da cultura musical, através de ferramentas como o “Add to Music App”, que já permitiu guardar mais de mil milhões de faixas desde o seu lançamento global no ano passado. Segundo o relatório Music Impact de 2024 da TikTok e Luminate, os utilizadores da plataforma nos EUA gastam 46% mais em música por mês do que o ouvinte médio.
A campanha foi idealizada e produzida pelo estúdio AKQA Casa, em São Paulo. O TikTok tem investido fortemente nas suas funcionalidades para descoberta musical, como a plataforma “TikTok for Artists”, lançada em junho, que permite a artistas e bandas gerir a sua presença na app com dados e ferramentas analíticas.
