A Ikea foi a marca nomeada pelos marketers com aquela que teve as ‘Melhores Campanhas’ de 2024/25, com destaque para a campanha ‘Hiden Tags’, criada pela Uzina e que arrecadou diversas distinções nacionais e internacionais como dois ouros, duas prata e um bronze no Festival de Criatividade de Cannes ou o Grand Prix na categoria de Direct no El Ojo de Iberoamérica 2025.
Segundo os dados da 12ª edição do barómetro de agências e tendências do setor da comunicação de Porutgal da Scopen, estudo divulgado esta quinta-feira, o segundo lugar é atribuído à Super Bock, com a campanha ‘Porque nem sempre estamos super’, enquanto a Nos ocupa a terceira posição com a campanha ‘Liga tudo a que ligas’.
Quarta posição surge o Lidl, com a campanha ‘30 anos do Lidl em Portugal’, enquanto a campanha ‘A vida passa a comer’ valeu ao Continente o quinto lugar, posição que partilha com a Vodafone e a sua campanha ‘Espaço que pode ser um excesso’.
Já a Wells foi distinguida como “marca revelação” pela maior subida no ranking de marcas nomeadas em campanhas, tendo a campanha “Fica bem Contigo” valido uma entrada direta para a oitava posição. Além desta, também as campanhas “Tu mereces Mac”, da McDonald’s, “Aposto que não és capaz”, da Betclic ou “Concerto no Pasto”, da Terra Nostra, ganharam destaque no ranking de comunicação no Agency Scope 2025 face à última edição do estudo.
A Ikea foi também distinguida pelos marketers como a marca mais admirada no ano 2024/2025, seguindo-se o Lidl e a Super Bock, na segunda e terceira posição. Nos e Continente completam as primeiras cinco posição.
O top 10 do ranking fica completo com a Vodafone na sexta posição, com a Control e a McDonald’s na sétima, a Dove a Wells na oitava, a Delta e a Coca-Cola na nona e a Nike e o Pingo Doce na décima.
O estudo da Scopen dá ainda a conhecer as marcas mais admiradas noutros países, sendo que no Brasil se destaca a Itáu, no Chile e Argentina a Mercado Libre, na Colômbia e México a Coca-Cola, em Espanha a Ikea, no Reino Unido a John Lewis & Partners, na China a Apple, na Índia a Unilever e na África do Sul a Checkers.
O barómetro da Scopen é realizado de 2 em 2 anos em 11 Países, no qual se analisam as tendências da indústria do marketing e comunicação, com o objetivo de entender o desempenho das agências no seu trabalho com os anunciantes, recolhendo a opinião dos marketers/responsáveis de comunicação de Portugal, numa entrevista individual.
Nesta edição foram entrevistados 280 marketers, representando 304 marcas anunciantes, cuja sondagem decorreu entre os meses de abril e putubro de 2025.
