Televisão é o aparelho mais utilizado para consumir conteúdos on-demand
A televisão é, actualmente, o aparelho pelo qual os consumidores a nível mundial mais optam para verem conteúdos VOD (videoon-demand). No total, cerca de 41% do consumo deste conteúdo acontece através deste tipo de equipamentos – utilizados para aceder a plataformas de streaming como Netflix, HBO Max ou Disney+, por exemplo.
Os smartphones aparecem em segundo lugar no top partilhado pelo WARC, com uma percentagem de 26% de conteúdo digital consumido por esta via. Os computadores surgem em terceiro, com 12%.
O WARC indica ainda que o consumo de vídeos no digital cresce a passos largos e, como consequência, os anunciantes estão a fazer alterações nos seus orçamentos. Neste contexto, prevê-se que o investimento em anúncios para OTT (over the top) aumente 20% ainda em 2022. Contudo, a partilha de contas e as variadas plataformas utilizadas pelo público poderão dificultar o delineamento estratégico.