Samsung recorre a holograma de António Variações para reforçar proximidade
O regresso ao palco de um dos mais importantes artistas portugueses de sempre, António Variações, dá-se 41 anos após a sua noite de estreia.
No dia 5 de Julho, no Capitólio, em Lisboa, vai ser possível reviver alguns dos temas mais emblemáticos da sua carreira, naquele que é o primeiro concerto holográfico de António Variações.
Trata-se de um concerto criado para ser captado pelas características Nightography do Galaxy S22 Ultra. Ana Oliveira, Head of Marketing & Retail da área de Mobile da Samsung Portugal, explica à Marketeer como surgiu a ideia do projecto e como será concretizada.
Uma vez mais a Samsung está a apostar na portugalidade para chegar aos portugueses. Podemos deduzir que é uma estratégia que está a trazer os seus frutos?
A aposta no eixo da Portugalidade veio sem dúvida para ficar. A Samsung tem assumido um papel muito relevante na criação e promoção de experiências através dos seus dispositivos. A activação de mensagens com as quais os nossos públicos se identifiquem está na base da criação de conteúdos e foi a partir desta premissa que decidimos apostar no eixo da Portugalidade. A criação de conteúdos locais com os quais os nossos utilizadores se identifiquem é, por isso, uma estratégia vencedora. O utilizador português tem recebido de forma muito positiva os nossos equipamentos e, consequentemente, as nossas iniciativas e campanhas. A criação de conteúdos locais também tem tido um impacto positivo na construção de uma relação de confiança e proximidade com o consumidor. A confiança é um atributo que todas as marcas se esforçam para alcançar e que assume ainda maior importância em momentos mais conturbados da sociedade, mas também a este nível estamos no bom caminho. Na verdade, somos líderes de mercado e temos como objectivo reforçar o nosso posicionamento e a nossa quota de mercado.
Porquê a escolha de António Variações e de que forma será formada a banda?
Tudo começou quando quisemos colocar à prova o sistema Nightography do Galaxy S22. O Nightography alia poderosos sensores de imagem à grande capacidade de processamento de Inteligência Artificial (IA), permitindo captar vídeos e fotos mais nítidos e vívidos quer com a câmara frontal como através das câmaras traseiras – esteja a gravar durante o dia ou durante a noite. Isto permite que qualquer pessoa, seja um principiante ou um utilizador profissional, consiga tirar fotos e fazer vídeos com uma qualidade inigualável.
Tendo em conta que o Nightography permite ver elementos no escuro que nunca tínhamos visto antes, imaginámos o conceito de reviver um dos mais icónicos artistas portugueses – António Variações. E a forma que encontrámos de trazer António Variações novamente ao palco é através de um holograma. Depois de nomes internacionais como Gorillaz e Tupac, este será o 1º holograma de um artista português.
Tecnicamente, quais são as maiores dificuldades?
Para criarmos o holograma de António Variações precisávamos de alguém com parecenças físicas ao cantor. Para tal, recorremos ao actor Sérgio Praia para o desenvolvimento do deepfake do artista. Recorde-se que Sérgio Praia interpretou António Variações no filme ‘Variações’. Depois é colocar em prática e levar ao público um concerto inesquecível cujo holograma de Variações é o principal protagonista ao interpretar a tão aclamada ‘Canção de Engate’. Os restantes êxitos serão interpretados pela Banda do Filme ‘Variações’, que junta Sérgio Praia e os músicos Duarte Cabaça, David Silva, Vasco Duarte e Armando Teixeira (produtor musical responsável pela banda sonora do filme).
Este é, sem dúvida, um projecto com muitas especificações técnicas, mas estamos confiantes de que vai resultar num grande sucesso.
De que forma está a ser comunicada esta aposta da Samsung junto dos clientes (actuais e potenciais)?
O Concerto “Há Uma Noite P’ra Passar” está a ser comunicado nas redes sociais da Samsung, mas também através de meios online e rádio. Criámos também um website dedicado ao evento e onde reúne toda a informação sobre a iniciativa. Na verdade, os bilhetes para o concerto já se encontram esgotados, pelo que contamos ter casa cheia.
Como será envolvido o público na concepção do filme?
A relação de proximidade que temos vindo a cultivar com o nosso público é muito importante e, nesse sentido, quisemos reforçar essa proximidade, dando a oportunidade aos utilizadores e seguidores da Marca de poder participar activamente no projecto. Deste modo, desafiámos realizadores, videógrafos, criadores de conteúdo e simples amadores das câmaras a inscreverem-se no nosso site do evento e, caso sejam seleccionados, vão colaborar para imortalizar a noite em que António Variações volta a pisar um palco. Os “escolhidos” irão filmar o concerto com um Galaxy S22. Para nós, será também um desafio ao ter um filme que usa todas as perspectivas da banda em palco por quem está a assistir na plateia.
Como será, à posteriori, partilhado o filme concerto?
Após o concerto, vamos recolher as imagens captadas pelo público no concerto e editá-las. O resultado será um Filme-Concerto que imortalizará “Há Uma Noite P’ra Passar”, feito em conjunto com quem assistiu ao concerto, naquele que foi o 1º concerto de um artista português em holograma. O Filme-Concerto será disponibilizado online para que todas as pessoas o possam ver ou reviver, caso tenham estado no Capitólio no dia 5 de Julho.
Texto de Maria João Lima