Sabe controlar a gestão do marketing?
Porque são muitas as variáveis e pouco o conhecimento, acaba de chegar às livrarias um manual que tem como ambição isso mesmo: ajudar os marketeers portugueses nesta tarefa.
Texto de M.ª João Vieira Pinto
É uma obra inédita em Portugal e que, segundo o autor, José Vaz Ferreira, pretende ser uma ferramenta de ajuda a empresas e agentes. «Os sistemas de controlo de gestão de marketing são essenciais para se ter a certeza de que as organizações operam de forma eficiente e eficaz. Se as organizações perderem de vista os seus objectivos de marketing, terão que redobrar os esforços para os alcançarem», reflecte o autor, segundo o qual, nos últimos anos, e cada vez mais, «as empresas têm a consciência de que precisam de um marketing mais forte». Numa pequena entrevista por email à Marketeer, José Vaz Ferreira explica por que é que este livro é fundamental para a área.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Março de 2019 da revista Marketeer.