Entrou esta segunda-feira em vigor no Reino Unido a proibição de publicidade televisiva a alimentos considerados pouco saudáveis antes das 21 horas, assim como um bloqueio total a este tipo de anúncios no espaço digital. A medida integra a estratégia do governo britânico para combater a obesidade infantil, um problema que continua a agravar-se no país.
As novas regras, fiscalizadas pela Advertising Standards Authority (ASA) — reguladora do setor publicitário no Reino Unido –, impedem a promoção de 13 categorias de produtos ricos em gordura, açúcar e sal. Apesar de só agora entrarem oficialmente em vigor, muitas empresas do setor publicitário já tinham começado a cumprir voluntariamente a legislação desde outubro de 2025, antecipando-se às exigências legais, refere o The Guardian.
Essa adaptação antecipada teve impacto visível nas campanhas de Natal, que ficaram marcadas pela ausência de doces e sobremesas tradicionais, que foram substituídos por frutas, legumes e outros alimentos considerados mais saudáveis, tendo-se tratado assim do primeiro Natal com campanhas televisivas de baixo teor de gordura, açúcar e sal no Reino Unido, adjetiva o jornal britânico.
A legislação, no entanto, não está isenta de polémica, uma vez que alguns produtos habitualmente vistos como saudáveis, como sanduíches, pretzels ou papas de aveia também são alvo destas restrições. Além disso, certos alimentos reformulados para cumprir os critérios nutricionais continuam proibidos, por serem considerados contribuidores para o problema da obesidade.
Outro ponto controverso passa pela permissão de anúncios de marca sem referência direta a produtos específicos, com grandes empresas, como a McDonald’s, a poderem continuar a promover a sua imagem, desde que não exibam imagens com alimentos identificáveis. Para as organizações de saúde, esta exceção enfraquece o impacto da lei.
