Quem vence nas campanhas online? Humanos ou robôs?
Um estudo realizado pela RTB House mediu a eficácia de uma campanha online programada por um profissional de Marketing com experiência e de outra programada por um robô. Depois de uma semana de testes, a empresa concluiu que os banners seleccionados por algoritmos de deep learning reuniram mais cliques e compras.
De acordo com a RTB, citada pelo site Marketing News, a tecnologia superou a acção humana. As campanhas com banners seleccionados por robôs registaram um grau de eficácia muito maior do que o das campanhas orientadas por especialistas: rácio de conversão 35% maior, taxa de cliques superior em 7% e mais 28% de tráfego.
Relativamente à metodologia utilizada, a RTB House esclarece que seleccionou um conjunto de banners com sucesso comprovado em termos de cliques, pertencentes a clientes reais da empresa. Depois, apresentou estes banners aos dois participantes do teste (humano e robô) e avançou com campanhas em simultâneo com base nas escolhas de cada um.