O panorama das redes sociais entra em 2026 num período de reajuste profundo, marcado pela saturação de formatos antes dominantes e pela recalibragem dos algoritmos. O Estudo de Redes Sociais 2026 da Metricool citado pelo Puro Marketing analisou mais de um milhão de contas e quase 40 milhões de publicações, revelando tendências claras para marcas e criadores.
Instagram, pioneiro nos vídeos curtos com os Reels, registou uma queda significativa: o alcance destes vídeos diminuiu 35% e o alcance geral das publicações caiu 31%. Este recuo sugere saturação do formato ou mudança nas prioridades do algoritmo. Em contrapartida, o YouTube reforça-se como plataforma de conteúdo longo, com aumento de 30% nas visualizações por vídeo, consolidando-se na construção de comunidades e retenção de audiência.
LinkedIn, tradicionalmente um canal em crescimento, mostra sinais de fadiga. A maior frequência de publicações não traduziu em mais resultados, provocando queda de 23% nas impressões e 14% nas interações. Por outro lado, Facebook surpreende com um ressurgimento: aumento de 51% no alcance, 57% nas impressões e 56% nas interações, destacando o seu potencial renovado.
TikTok mantém liderança em vídeos curtos, enquanto novas plataformas como Threads e Bluesky ganham tração, evidenciando procura por experiências comunitárias e conteúdo mais autêntico. Pinterest cresce modestamente, mas com elevado envolvimento, e Google Business Profile destaca-se no comércio local com aumentos notáveis em reservas, pedidos e interações.
Em síntese, 2026 premia autenticidade, consistência e conteúdo de qualidade. Marcas e criadores que combinarem storytelling profundo com inteligência artificial estratégica estarão melhor posicionados para conquistar relevância e engagement num ecossistema social cada vez mais exigente.
