Que mentiras lhe conta a sua mãe?
O primeiro trabalho da Lola MullenLowe para a Axe assenta nas mentiras contadas pelas mães aos filhos. Trata-se de uma campanha digital, cuja peça central é um vídeo de dois minutos com testemunhos maternais sobre a beleza da prole. O problema é que a fazer companhia às mães e filhos está um polígrafo para detectar todas as mentiras.
Na apresentação da campanha, que conta com a Mindshare como agência de Meios, a Axe explica que, durante anos, os homens foram levados a crer que poderiam chegar ao estereótipo de homem perfeito, tudo por causa das mães que não contam toda a verdade e que dizem sempre que os filhos são os mais bonitos.