O TikTok deixou há muito de ser apenas uma aplicação de vídeos curtos para adolescentes. Em poucos anos, transformou-se num dos maiores motores da indústria publicitária digital. De acordo com o relatório TikTok Marketing 2025, publicado pela Statista, a plataforma gerou 3,72 mil milhões de euros em receitas publicitárias em 2022, duplicou esse valor em 2024 e poderá atingir cerca de 50 mil milhões de euros até 2027.
Este crescimento coloca o TikTok como um dos espaços mais valiosos para marcas, anunciantes e criadores de conteúdo, sobretudo pela sua capacidade de atrair uma audiência jovem, diversa e altamente ativa. Em fevereiro de 2025, o TikTok contava já com 1,59 mil milhões de utilizadores ativos mensais, ocupando o quinto lugar entre as redes sociais mais utilizadas no mundo, apenas atrás do Facebook, YouTube, Instagram e WhatsApp. A sua penetração em mercados-chave como os Estados Unidos, Indonésia, Brasil e México tem sido crucial para este crescimento explosivo. Ao mesmo tempo, o valor de marca combinado do TikTok e da sua versão chinesa, Douyin, atingiu cerca de 98 mil milhões de euros em 2025, tornando-o numa das empresas tecnológicas mais valiosas do momento e num competidor direto da Meta e do YouTube na corrida pelos orçamentos publicitários.
Apesar do sucesso, nem tudo são facilidades. Segundo o mesmo relatório, 58% dos profissionais de marketing dizem ter dificuldades em gerar tráfego para a TikTok Shop, o canal de comércio eletrónico da plataforma. Embora os Estados Unidos liderem em volume de vendas com um valor bruto de mercadoria de aproximadamente 8,37 mil milhões de euros, países como Indonésia e Tailândia também têm demonstrado crescimento acelerado. Outros obstáculos incluem baixas taxas de conversão (14%) e custos elevados na produção de conteúdo (12%). Ainda assim, a exposição e o engagement continuam a ser argumentos fortes que mantêm as marcas na plataforma.
O relatório revela que as métricas mais valorizadas pelas marcas são visualizações e alcance (54%), engagement (gostos, comentários, partilhas) (28%), crescimento de seguidores (12%) e conversões diretas, usadas apenas por 4,5% dos anunciantes como principal critério de sucesso. O uso de hashtags reflete o papel do algoritmo na descoberta de conteúdo: #fyp (For You Page) acumula mais de 79 mil milhões de visualizações, seguido de #foryou com 43 mil milhões e #viral com 31 mil milhões.
O crescimento da plataforma também se nota na diversidade da sua base de utilizadores: homens entre os 25 e os 34 anos representam 20,7%, mulheres na mesma faixa etária 14,6%, e jovens entre os 18 e os 24 anos quase um terço do total. Em termos geográficos, os Estados Unidos lideram com 135 milhões de utilizadores, seguidos pela Indonésia (107M), Brasil (91M) e México (85M). Em termos de penetração, destacam-se os países do Golfo, com a Arábia Saudita a atingir 138% da população adulta e os Emirados Árabes Unidos 123%.
Com uma previsão de atingir cerca de 50 mil milhões de euros em receitas publicitárias até 2027, o TikTok posiciona-se como um dos atores centrais na economia digital.
