Publicidade no Snapchat vai usar dados externos
Honda, Kia, The Honest Company e STX Entertainment são as primeiras marcas a testar a nova ferramenta publicitária do Snapchat. Trata-se da possibilidade de definir o público-alvo das campanhas com base nas compras que os utilizadores realizam fora do Snapchat, seguindo uma estratégia já utilizada por outras plataformas como Google e Facebook.
A novidade conta a Oracle Data Cloud como parceira, através da qual o Snapchat consegue obter dados sobre o percurso online dos seus utilizadores. Segundo o Marketing Land, as novas opções vão estar disponíveis para todos os tipos de formatos publicitários na rede social, quer as marcas comprem os anúncios directamente ao Snapchat ou através de terceiros que utilizem a Ads API do Snapchat.
Caso os utilizadores não queiram ser alvo de anúncios no Snapchat com base em informações recolhidas sobre a sua actividade fora da rede social, podem desactivar essa opção através das configurações.