Publicidade em televisão linear só chega a 55% dos espectadores
Cerca de 95% das impressões publicitárias em televisão linear chegou a apenas 55% dos espectadores no último trimestre de 2021. As conclusões são da analista Samba TV e têm por base um estudo realizado nos mercados da Austrália, Alemanha, Reino Unido e EUA, demonstrando que esta forma de publicidade alcança cada vez menos pessoas.
A empresa sugere que os anúncios em televisão linear sejam integrados na smart TV e em vídeos, de forma a aumentar a sua audiência, até porque a visualização de vídeos no YouTube através da televisão afigura-se cada vez mais popular.
Ainda assim, outro obstáculo surge no caminho dos anunciantes: a fragmentação da audiência representa uma maior dificuldade em chegar ao público durante aqueles que são considerados os momentos altos da programação televisiva. Tanto é que os espectadores que vêem menos televisão (cerca de duas horas diárias) constituem 45% dos lares, mas só representam 5% das impressões publicitárias em televisão linear.