Portugueses preferem ouvir rádio no carro
Em termos médios, o carro é o local onde os portugueses mais ouvem rádio, de acordo com o mais recente estudo Bareme Rádio da Marktest. No primeiro semestre deste ano, mais de 4,5 milhões de portugueses ouviram rádio, o equivalente a 54,5% da população.
Entre os que ouviram, dois em cada três ouviu no carro (66,1%). A casa surge a seguir na lista (31,7%), à frente do local de trabalho (15,77%). “Naturalmente, há duplicação de locais de escuta, pelo que a soma destes locais excede os 100%”, alerta a Marktest.
No entanto, o modo de consumo pode variar consoante a estação de rádio, uma vez que diferentes perfis comerciais e programáticos correspondem a diferentes perfis socio-demográficos.
Neste sentido, os locais de escuta diferem de estação para estação, segundo indica o mesmo Bareme Rádio. Os ouvintes da Antena 1, Rádio Renascença e Rádio Sim ouvem mais rádio em casa, ao passo que os da Antena 3 são mais fãs de ouvir no carro. No local de trabalho, é a Rádio Comercial quem reina.