Os saldos de janeiro continuam a afirmar-se como um dos momentos mais relevantes do calendário comercial em Portugal, sobretudo num contexto marcado por maior contenção financeira após as despesas do final do ano. De acordo com o mais recente estudo da Webloyalty, 83% dos portugueses prevê gastar até 200 euros durante os saldos de 2025, confirmando uma tendência de consumo mais racional e orientada para a procura de oportunidades.
O canal online mantém-se como o preferido durante este período promocional. O estudo indica que 49% dos consumidores afirmam comprar mais pela internet durante os saldos e que 71% dos portugueses efetuaram pelo menos uma compra online nos últimos saldos, consolidando o crescimento sustentado do comércio eletrónico no país.
Apesar do controlo orçamental, a intenção de compra mantém-se positiva: 72% dos inquiridos acredita que irá gastar o mesmo ou mais do que em períodos de saldos anteriores. Para 17% dos consumidores, o orçamento poderá mesmo ultrapassar os 200 euros.
Entre as categorias de produtos mais procuradas durante os saldos, a moda e os acessórios destacam-se claramente, com 78% das intenções de compra. Seguem-se os produtos de perfumaria e beleza (38%), tecnologia e eletrónica (25%) e, ainda, videojogos e brinquedos (13%). O estudo confirma também uma forte procura por artigos para o lar e produtos de saúde e bem-estar, refletindo hábitos de consumo cada vez mais diversificados no online.
O perfil do consumidor digital durante os saldos em Portugal é maioritariamente feminino: 53% das compras online foram realizadas por mulheres, face a 46% por homens. A faixa etária mais ativa situa-se entre os 31 e os 45 anos, seguida pelo grupo dos 46 aos 60 anos.
Geograficamente, Lisboa, Porto, Aveiro e Braga destacam-se como as regiões com maior volume de compras online durante os últimos saldos, confirmando a forte adesão urbana ao comércio eletrónico.
A possibilidade de comparar preços, a conveniência de comprar a qualquer hora e as promoções exclusivas são apontadas como as principais vantagens do canal online durante os saldos. Segundo Eduardo Esparza, VP General Manager da Webloyalty Ibéria & LATAM, “a incerteza económica e social leva os consumidores a aproveitar os períodos de descontos para adquirir produtos desejados a preços mais competitivos, ao mesmo tempo que obriga as marcas a serem mais estratégicas, com margens mais ajustadas”.
O responsável sublinha ainda que soluções como plataformas de cashback reforçam o valor percebido pelo consumidor. “Ferramentas como a Compra e Poupa permitem uma poupança adicional mínima de 10%, através de cashback em mais de 200 lojas parceiras, o que se torna especialmente atrativo em períodos de saldos”, acrescenta.
