Poder da música revelado pela voz de pessoas reais
Quando a TwofifteenMcCann começou a pensar a nova campanha do serviço de música Pandora imaginou que existiria um texto e actores para interpretá-lo. Mas não foi isso que aconteceu. As personagens inventadas foram substituídas por pessoas reais que revelam quão poderosa pode ser a música.
No vídeo da campanha “The Next Song Matters”, cidadãos anónimos com os mais diferentes estilos e histórias para contar revelam o que sentem sempre que ouvem determinada música. Todos os testemunhos são reais, garante Melissa Waters, VP Brand and Product Marketing da Pandora, à AdAge.
A responsável explica ainda que existe um risco associado a optar por pessoas reais em vez de actores, já que é impossível controlar o conteúdo. «Mas existe também uma beleza e liberdade» que de outra forma não seria possível. Segundo Melissa Waters, o objectivo da campanha é atrair a geração Millennial, depois de a Pandora ter perdido cerca de 400 mil utilizadores em 2015.