Partidos de extrema-direita são os que mais gastam em publicidade online: Orbán ‘rebenta’ a escala na UE

Os políticos e partidos têm aumentado os seus gastos em anúncios online, numa última corrida louca pelos votos antes das eleições para o Parlamento Europeu. Mas nenhum foi tão ‘generoso’ quanto o primeiro-ministro húngaro, Viktor Orbán, e o seu partido Fidesz, que gastou mais do que todos nas plataformas da Google e na sua rede de 35 milhões de websites, e no Facebook e Instagram da Meta, utilizados por mais de metade dos europeus.

Os partidos nacionais de extrema-direita também apostaram no YouTube e no Google para promover as suas ideias, mas os recém-chegados e os partidos nacionais ligados ao Partido Popular Europeu, aos Social-democratas e aos Verdes ainda encontraram lugares invejáveis ​​no grande jogo da publicidade digital.

Embora tenha sido quase impossível para os eleitores em países como a Polónia, a Bélgica e a Roménia escaparem a um ataque violento de anúncios políticos online, não está claro se os milhões de euros gastos em publicidade nas últimas semanas serão suficientes para atrair a atenção – e os votos – dos cidadãos.

Um estudo realizado em abril mostrou que a publicidade política nas redes sociais pode influenciar os resultados eleitorais, mas as novas leis europeias sobre tecnologia e privacidade também tornaram mais difícil para os políticos atingirem e influenciarem grupos mais pequenos de pessoas com base em dados demográficos e interesses específicos.

De acordo com o jornal ‘POLITICO’, que consultou dados da organização sem fins lucrativos WhoTargetsMe, o Fidesz está a gastar mais do que todos na UE… e fora dela.

Com uma população de pouco menos de 10 milhões de habitantes, a Hungria não é de forma alguma o maior país da União Europeia. Mas no mundo da publicidade política online, o país da Europa Central – e especialmente o primeiro-ministro Orbán e o seu partido no poder, o Fidesz – são de longe os maiores intervenientes do continente. Nas últimas semanas, as compras de publicidade política por parte do Fidesz e de Orbán ultrapassaram mesmo, coletivamente, gastos semelhantes para países inteiros, como Espanha.

Nenhuma destas mensagens pagas é subtil: anúncio após anúncio, o Fidesz retratou os seus oponentes de esquerda como estando em dívida com Bruxelas. Noutros, o partido político de extrema-direita posicionou-se como o “partido da paz”, acusando os oponentes de favorecerem a guerra. Esta é uma referência direta ao apoio de Orbán à Rússia.

Partidos nacionais de extrema-direita gastam muito nas plataformas da Google

“Proteja mulheres e meninas! O Ocidente vota na AfD”, diz um anúncio do partido de extrema-direita alemão Alternativa para a Alemanha, com uma jovem loira a olhar para o lado, aparentemente preocupada, numa rua noturna.

O anúncio é um entre cerca de 90 outros que a AfD comprou no último mês, gastando mais dinheiro no Google e na sua rede de publicidade do que qualquer outro partido político alemão. De acordo com o repositório público do Google, o partido de extrema-direita gastou até 108 mil euros em maio com os anúncios, que foram exibidos pelo menos 90 milhões de vezes na Alemanha, segundo estimativas conservadoras do Google.

Quando são classificados os maiores gastadores em anúncios políticos em cada país da UE, sete dos 10 maiores gastadores nacionais eram partidos de direita e de extrema-direita, incluindo o Fidesz da Hungria, a AfD da Alemanha, o Partido da Liberdade da Áustria (FPÖ), os Democratas da Suécia, o Partido da Liberdade da Polónia, o Partido da Liberdade da Áustria (FPÖ). Lei e Justiça, os Irmãos da Itália e o Vox da Espanha.

Anúncios incluindo mensagens que vão desde ataques ao “fanatismo climático” dos rivais políticos e apelos para parar a “invasão” de migrantes, até a promoção de credenciais na “luta contra a islamização”, foram exibidos pelo menos 28 milhões de vezes. Outros temas incluíram acabar com a “loucura da UE” com a guerra na Ucrânia, combater o crime, proteger as tradições e defender as pequenas empresas.