Outdoors junto a estradas são os mais memoráveis para os consumidores
Os outdoors publicitários situados junto às estradas são aqueles que os consumidores mais facilmente memorizam, revela um relatório do WARC. No último trimestre do ano passado, 16,4% dos inquiridos refere ter descoberto novas marcas ou produtos através de anúncios em letreiros gigantes ou cartazes – um número acima daquele registado ao longo de 2020 e em linha com os níveis pré-pandémicos.
De acordo com a GWI (GlobalWebIndex), actualmente, as campanhas OOH (out-of-home) locais têm mais probabilidade de funcionar, uma vez que o teletrabalho se tornou uma realidade para muitas pessoas.
Simultaneamente, o investimento em publicidade in-real-life – o conjunto de paid media com que as pessoas se cruzam fora das suas casas – está a recuperar os níveis prévios à pandemia, ainda que a actividade dos consumidores em áreas como transporte, lazer, retalho e trabalho continue reduzida.