Os outdoors publicitários situados junto às estradas são aqueles que os consumidores mais facilmente memorizam, revela um relatório do WARC. No último trimestre do ano passado, 16,4% dos inquiridos refere ter descoberto novas marcas ou produtos através de anúncios em letreiros gigantes ou cartazes – um número acima daquele registado ao longo de 2020 e em linha com os níveis pré-pandémicos.
De acordo com a GWI (GlobalWebIndex), actualmente, as campanhas OOH (out-of-home) locais têm mais probabilidade de funcionar, uma vez que o teletrabalho se tornou uma realidade para muitas pessoas.
Simultaneamente, o investimento em publicidade in-real-life – o conjunto de paid media com que as pessoas se cruzam fora das suas casas – está a recuperar os níveis prévios à pandemia, ainda que a actividade dos consumidores em áreas como transporte, lazer, retalho e trabalho continue reduzida.
