Podcasts impulsionados pela arena política têm maior potencial publicitário

Os podcasts podem estar a ter o seu grande momento (político) com a notícia de que os seus criadores serão bem-vindos nas conferências de imprensa da Casa Branca como parte de um contingente de “novos media”, criando oportunidades para envolver novos públicos, num espaço cobiçado que antes estava reservado apenas para os pesos pesados ​​dos media.

A verdade é que os podcasts podem envolver o público em grande escala, tornando-os num canal potencialmente lucrativo para os profissionais de marketing. Os podcasts também atraem mais atenção que a televisão e as redes sociais, com níveis mais elevados de recordação e envolvimento da marca, de acordo com a investigação da WARC.

São particularmente populares entre as mulheres, apresentando um aumento de 67% na audição desde 2017. A Nielsen descobriu que o público dos podcasts é agora mais diversificado do que a população dos EUA.

Apesar destes benefícios, a publicidade em podcast é ainda subvalorizada em relação ao seu consumo. Números recentes mostram que se previa que os gastos com anúncios áudio online cresceriam apenas 4,9% em 2024, abaixo dos 38,2% em 2021. Mas aqueles que investem neste canal verão um bom ROI: as campanhas de podcast têm um retorno médio sobre os gastos com publicidade de 2,42 dólares, de acordo com um relatório da WARC sobre o marketing de podcasts.

A nova administração dos EUA não perdeu tempo a agitar as coisas e isso inclui as suas conferências de imprensa. A recém-nomeada secretária de imprensa, Karoline Leavitt, anunciou que os briefings incluirão agora alguém que representa “os novos media”, que inclui bloggers, influenciadores, podcasters e outros criadores de “conteúdos relacionados com notícias”.

A secretária de imprensa transmitiu a mensagem enquanto mostrava um gráfico que revelava a diminuição da confiança dos americanos nos meios de comunicação tradicionais, informou o jornal norte americano New York Times.

“É essencial para a nossa equipa que partilhemos a mensagem do Presidente Trump em todo o lado e adaptemos a nossa Casa Branca ao novo cenário mediático em 2025”, disse Leavitt.

Um novo lugar junto ao púlpito do secretário de imprensa será adicionado para refletir este cenário em mudança.

Indiscutivelmente, os podcasts tiveram o seu primeiro grande momento de avanço com Serial, uma série de 2014 que investigou um assassinato nos EUA, que colocou formatos de áudio digital de formato longo no mapa. Aclamado pela crítica, já foi o podcast mais descarregado do mundo e gerou uma tendência para podcasts sobre crimes reais que nunca diminuiu.

Hoje, porém, os podcasts estão a sair da cena do crime para a arena política. Basta olhar para as eleições de 2024 nos EUA, apelidadas de Podcast Election, para obter provas.

De acordo com os dados da YouGov, os ouvintes de podcasts são mais envolvidos politicamente do que a população em geral – 39% dizem que votam sempre nas eleições.

A crescente popularidade e o seu público leal não passaram despercebidos tanto a Trump como a Harris nos últimos dias das eleições. Ambos os candidatos apareceram em podcasts populares para fazer as suas propostas finais a públicos que consideravam que seriam influenciados pela sua mensagem. Funcionou para Trump: 67% dos republicanos classificaram a sua aparição no The Joe Rogan Experience como positiva.

Os anunciantes poderiam aproveitar esta onda de podcasts políticos, uma vez que dá poucos sinais de abrandar – a audição de podcasts está a aumentar nos Estados Unidos e a ganhar popularidade entre os jovens.

Mas vale a pena agir com cautela: os profissionais de marketing terão de pesar os ganhos de alcançar públicos de nicho e potencialmente lucrativos com a possibilidade de parecer que estão a endossar uma mensagem política ou uma figura controversa.