Abrir um pacote de bolachas e encontrar metade delas partidas pode ser um dos pequenos aborrecimentos do dia a dia. A Oreo, no entanto, decidiu encarar essa frustração como uma oportunidade criativa e emocional. Inspirada na ancestral arte japonesa do kintsugi, a marca lançou uma edição limitada de uma “cola comestível” feita com o seu icónico recheio de baunilha, com o objetivo de transformar bolachas partidas em autênticas peças únicas.
A técnica de kintsugi, que consiste em reparar objetos de cerâmica partidos com ouro ou metais preciosos, valorizando as cicatrizes em vez de as esconder, serviu de base para esta ação que une cultura, indulgência e criatividade. Batizada de Kintsugi Oreo, a proposta apresenta-se sob a forma de uma bisnaga com o mesmo recheio das bolachas, que pode ser utilizada para “colar” as partes partidas, intensificando ao mesmo tempo o sabor da experiência.
A campanha foi apresentada através do vídeo “Your Love For Oreo Never Breaks” (O teu amor por Oreo é inquebrável), que reforça a ligação emocional da marca com os seus fãs. O produto foi vendido exclusivamente online, acompanhado por pacotes de bolachas, e esgotou logo no primeiro dia.
