O segredo para os conteúdos virais do HBO Max no TikTok? Estagiários
Desde o passado mês de Julho, que o HBO Max, serviço de streaming da HBO, tem tido uma presença assídua no TikTok, resultando muitas vezes em conteúdos virais com grande número de partilhas e um alcance de fazer inveja a alguns criadores. O segredo? Cinco estudantes universitários que assumiram o papel de estagiários na empresa.
«Sempre soubemos que o TikTok seria uma peça importante da nossa estratégia social. (…) Mas estávamos a pensar se seria uma coisa para a qual iríamos criar conteúdos, ou se deveríamos colocá-lo nas mãos de criadores de forma a chegar à comunidade com mais autenticidade. E, afinal, essa decisão não foi difícil», explica Katie Soo, senior vice president e head of Growth Marketing do HBO Max.
Em entrevista à Adweek, explica que o TikTok representa um novo formato, com um potencial criativo elevado e que fala directamente para uma geração mais jovem, «que é muito importante para o negócio». A par do HBO Max, também outros serviços de streaming como Netflix ou Amazon Prime Video têm investido nesta rede social, recorrendo a pequenos vídeos para promover novas séries ou mostrar imagens de bastidores.
Foi o que aconteceu em Setembro quando os cinco estagiários do HBO Max criaram um vídeo para divulgar a sitcom “The Fresh Prince of Bel-Air”, através da recriação do ambiente de aulas. E os utilizadores da aplicação parecem ter gostado: o vídeo soma 4,6 milhões de visualizações e 1,2 milhões de gostos.
Para conseguir estes resultados, o HBO Max apostou em criadores de conteúdos que fazem parte do mesmo grupo que os consumidores com quem quer falar. Na oferta de emprego partilhada na própria rede social, o serviço dizia que estava disposto a pagar a alguém para fazer TikToks, baralhar e melhorar a conta do HBO Max na plataforma. Mais de 450 pessoas inscreveram-se.
«Temos muitas prioridades de um ponto de vista de negócio, mas a vedade é que queremos contribuir para a conversa dos fãs», sublinha Katie Soo, acrescentando que os estágios já deviam ter terminado. Porém, os bons resultados fizeram com que a experiência se prolongasse.