O que torna os artigos de luxo tão caros? Dos materiais à exclusividade
O que faz com que uma t-shirt preta lisa da Gucci custe cinco ou seis vezes mais do que uma peça (aparentemente) idêntica da Zara? Por um lado, os consumidores não pagam apenas o produto que efectivamente levam para casa: também pagam a marca em si. Por outro, há características dos chamados artigos de luxo que, de facto, os diferenciam das insígnias de massas.
Segundo a revista CEO World, há pelo menos cinco aspectos distintivos que justificam o preço pedido pelas marcas de luxo, nomeadamente na indústria da moda:
1 – As peças de luxo requerem muito tempo e energia. Os casacos, vestidos ou sapatos de luxo não são produzidos em massa e cada exemplar que encontramos nas lojas precisou de muito investimento para nascer – em termos de dinheiro, mas também de tempo e mão-de-obra. No caso de trabalhos manuais que envolvam bordados ou aplicações de pedras preciosas, por exemplo, isto significa que cada peça será diferente. Existe uma excluisividade associada;
2 – Materiais de elevada qualidade. Outra das razões pelas quais os artigos de moda de luxo são mais caros prende-se com a qualidade dos materiais, que permitem aumentar o tempo de vida de cada peça. Além de durarem mais tempo, este produtos privilegiam o conforto e materiais naturais;
3 – Edições limitadas. Por não serem produzidos em massa, os artigos de luxo apresentam stocks mais reduzidos, o que faz subir os custos. Muitas vezes, a produção é local (em vez de chegar de diferentes pontos do Mundo) e não existem os automatismos que permitem às marcas de fast fashion baixar os preços;
4 – Investimento em Marketing. As marcas de luxo não tendem a fazer muitas campanhas ou a estar presentes em todos os meios ao seu dispor. No entanto, investem no tipo de publicidade que fazem: contratam os modelos mais caros e fazem grandes produções (muitas vezes, quase cinematográficas). Também as lojas apresentam-se como verdadeiras experiências, pensadas para reflectir o tom de exclusividade das peças;
5 – Estatuto social. O preço de um artigo é também determinado pelo seu valor. Se se trata de algo muito ambicionado pelos consumidores, é natural que o preço suba. Segundo a CEO World, as marcas de luxo têm uma base de clientes estreita, mas que se posiciona no topo da tabela em termos de estatuto social.