O que prepararam as marcas para a Super Bowl? Cavalos, isqueiros e um génio numa garrafa de cerveja
Começou a contagem decrescente para mais uma Super Bowl, a antecipada final do campeonato de futebol americano nos Estados Unidos, que acontece a 11 de Fevereiro. Mais do que uma partida desportiva, este é um evento único para as marcas apostarem (quase) tudo o que têm por alguns segundos de publicidade, já que milhões de espectadores estarão focados nos ecrãs.
Este ano, 30 segundos de anúncio têm o valor modesto de 7 milhões de dólares (6,5 milhões de euros), o mesmo do ano passado. Em casos bem-sucedidos de publicidade, as marcas poderão aumentar o interesse nos seus produtos ou serviços, sedimentar a lealdade dos consumidores e impulsionar as vendas.
Na 57.ª edição da Super Bowl, foram os Kansas City Chiefs a erguer o troféu e Rihanna a animar o intervalo, com uma antecipada performance ao vivo depois de vários anos afastada dos palcos. Este ano, a equipa vencedora regressa à final para defrontar os San Francisco 49ers e Usher tem a seu cargo o micro concerto no half-time.
Em relação às marcas que apostam as suas fichas no evento desportivo, entre outras estão a Uber Eats, Budweiser, BIC, Booking, BMW, Lindt, Oreo e Pringles, que desenvolveram campanhas especialmente pensadas para a Super Bowl.
Veja em baixo alguns dos anúncios deste ano.
Uber Eats
A plataforma de entregas reuniu nomes como Jennifer Anniston e David Schwimmer, Victoria e David Beckham, o rapper Jelly Roll e ainda Usher numa campanha onde, mesmo que se esqueçam de coisas importantes, a Uber Eats está sempre lá com tudo o que é preciso.
Budweiser
A marca de cervejas é já conhecida pelos seus anúncios emocionantes, que prometem tocar nos corações dos espectadores. Este ano não é diferente e os protagonistas voltam a ser cavalos e um cão.
BIC
A marca de isqueiros (e não só) encontra em Snoop Dogg o protagonista e em “o isqueiro mais emprestado de sempre” o mote para um anúncio humorístico onde são realçadas as características do objecto.
Booking
A actriz e comediante Tina Fey recorre a duplos para conseguir viver diversas experiências com a Booking e entre eles estão Jane Krakowski e Glenn Close.
BMW
Christopher Walken vive o seu dia-a-dia, deslocando-se no novo BMW i5 eléctrico, cruzando-se com pessoas que imitam a sua forma única de falar.
Etsy
O marketplace artesanal dá a conhecer o seu novo “modo presente”, um serviço que ajuda os clientes a encontrar presentes. A campanha mostra americanos a tentar descobrir o que oferecer aos franceses como agradecimento pela Estátua da Liberdade.
Lindt
O primeiro anúncio dos chocolates Lindt na Super Bowl dá pelo nome de “A Vida é uma Bola” e mostra um chocolate a percorrer a vida de diversas pessoas que comem este doce ao som da música de 1957 “Round and Round”.
Oikos
A marca de iogurtes mostra neste anúncio o comediante Martin Lawrence e o jogador Shannon Sharpe a contemplarem um carrinho de golfe num lago. Shannon Sharpe sugere ir buscar a sua carrinha para o puxar, mas Martin Lawrence, que está a comer um Oikos, põe de lado essa ideia e vai buscar o carrinho ao lago, sem ajuda.
Oreo
O anúncio da marca de bolacha mostra pessoas a tirar a parte de cima da Oreo ao longo da História, enquanto tomam decisões importantes.
Popeyes
A cadeia de fast-food mostra o actor Ken Jeong, que foi despertado depois de 52 anos em criogenia porque estava à espera que fosse inventada a melhor asa de frango.
T-Mobile
Jason Momoa diz a Zach Braff e Donald Faison que a sua festa para ver a Super Bowl está cancelada porque está sem internet. Segue-se um momento musical em que Zach Braff e Donald Faison dão a conhecer as vantagens da T-Mobile.
Bud Light
A marca de cerveja cria um génio que concede desejos a um grupo de amigos, depois de descobrir a garrafa mágica no frigorífico.
Pringles
Chris Pratt descobre que é igual ao “tipo das Pringles” e a sua vida muda.
Dunkin’
A Dunkin’ foi buscar o actor Ben Affleck para protagonizar o seu anúncio, onde este quer ser uma pop-star, mas ninguém acredita no seu potencial.