O que acontece quando uma secretária de madeira chega ao fim da sua vida útil? A Sonae Arauco mostra-lhe

“O que acontece quando uma secretária de madeira chega ao fim da sua vida útil?”: esta é a pergunta que a Sonae Arauco quer fazer ecoar na cabeça do público e o mote para uma campanha de comunicação da empresa. Apesar de esta ser uma prática da empresa desde finais dos anos 90, pouco se fala da reciclagem da madeira.

A campanha, assente num vídeo explicativo, pretende demonstrar que os produtos de madeira em fim de vida devem ser reciclados e as suas partículas reintegradas em novos produtos, estendendo o ciclo de vida da madeira e a sua notável capacidade de reter CO2.

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“Este vídeo conta a história de uma secretária usada – mas é muito mais do que isso. É sobre como a madeira, um recurso natural que usamos diariamente, pode ser reciclada e reutilizada para continuar a reter CO₂, contribuindo para um futuro mais sustentável. Este vídeo é sobre todos os móveis e subprodutos gerados na produção de madeira que, ao chegarem ao fim de vida útil, podem e devem ser convertidos em novos produtos de valor acrescentado, como os que fazemos na Sonae Arauco”, afirma Joana Martins, Diretora de Comunicação Corporativa da empresa.

Est acrescenta ainda que “a campanha pretende passar esta mensagem através do uso do storytelling, numa abordagem emocional, que vai além do produto, e que quer mostrar como cada um de nós, individualmente, pode impulsionar mudanças positivas na sociedade”.

“Queremos que, através da sensibilização para a reciclabilidade deste material natural, as pessoas conheçam o valor da madeira e os benefícios associados à sua utilização”, conclui.

Os elementos visuais do vídeo, a começar pela personagem principal, a secretária de madeira, passando por cenários impactantes como um aterro, ou as instalações industriais da Ecociclo, a subsidiária da Sonae Arauco que detém os centros de reciclagem em Portugal, pretendem levar ao público realidades habitualmente distantes e desconhecidas, introduzindo um tema complexo de forma simples, acessível e cativante.

A campanha, que arranca em dezembro, com uma forte componente digital, com particular destaque para a aposta em Google Ads, Youtube, LinkedIn e canais Meta, e foco geográfico em Portugal, Espanha e Alemanha.

Modelo de bioeconomia circular da Sonae Arauco

A Sonae Arauco tem um modelo de negócio de bioeconomia circular que, entre outros, tem a integração de madeira reciclada como um dos seus eixos principais. Para este efeito, a empresa conta com 3 centros de reciclagem em Portugal, e tem planeada a abertura de mais 2 centros para breve (a que se somam 9 em Espanha).

Segundo os dados mais recentes, a proporção de madeira reciclada em alguns dos produtos da Sonae Arauco já é superior a 70%. O objetivo a médio prazo é atingir, em algumas geografias, os 85%. Em 2023, a empresa processou mais de 725 mil toneladas de madeira reciclada nos seus produtos.