O consultor de comunicação perfeito para 2025: criatividade e resiliência em primeiro lugar
Por Joana Borges, Partner & Healthcare Communication da Guess What
Com o arranque de 2025, somos desafiados a olhar para um cenário onde a incerteza continua a ser uma constante e a criatividade adaptada a cada objetivo a alcançar se torna o diferencial mais valioso. Desafios como o panorama mediático em Portugal, o reflexo de um mercado onde o investimento é frequentemente mais moderado do que noutros países, obriga-nos a questionar: quem é o consultor de comunicação capaz de navegar estas águas com sucesso?
A resposta não está num perfil convencional, mas sim numa combinação rara de qualidades que devem guiar as nossas escolhas e definições de estratégia este ano.
Num mercado em que os recursos podem ser mais limitados, a criatividade não é apenas desejável; é essencial. O consultor de comunicação de 2025 precisa de ser um verdadeiro arquiteto de soluções. Alguém que veja além do óbvio, que transforme uma limitação num ponto de partida para algo extraordinário.
O mercado em Portugal, por exemplo, apresenta um desafio único: como comunicar de forma inovadora e eficaz, mesmo quando os orçamentos podem não permitir campanhas robustas como as que vemos em outros países? Aqui, a criatividade é a chave para criar impacto. Um storytelling poderoso, campanhas digitais disruptivas e o uso inteligente de plataformas emergentes que podem ser os catalisadores para resultados memoráveis.
Se a criatividade é o motor, a resiliência é o alicerce. O consultor perfeito precisa de ser um estratega com uma mentalidade ágil, capaz de reagir rapidamente e adaptar-se sem perder o foco no objetivo final.
A resiliência é também emocional. Um consultor eficaz deve ter a empatia necessária para compreender os desafios das equipas internas e externas, enquanto oferece soluções que unem e inspiram. A comunicação não é apenas o que dizemos, é como ajudamos as pessoas a sentirem-se ouvidas e valorizadas.
Um consultor eficaz precisa de saber alinhar a estratégia de comunicação com esses valores, amplificando as histórias que realmente importam.
Não se trata apenas de comunicar produtos ou serviços, mas de construir narrativas que refletem o compromisso e o impacto positivo na sociedade. Este alinhamento com o propósito é o que diferencia campanhas medianas de campanhas transformadoras.
O consultor de comunicação ideal para 2025 também é aquele que entende profundamente as nuances do mercado português, mas que tem uma visão global. Cada vez mais, o sucesso assenta em conectar pontos: compreender o que funciona em Portugal e adaptar as melhores práticas internacionais para criar estratégias localmente relevantes.
Em 2025, o consultor de comunicação perfeito é, acima de tudo, um parceiro. Alguém que pensa de forma criativa, que age com resiliência e que, acima de tudo, entende o impacto das suas ações na construção de um mundo melhor.
Enquanto consultores, lideramos ao inspirar, ao desafiar o status quo e ao encontrar soluções que transformam desafios em oportunidades.
Juntos, podemos fazer de 2025 um ano memorável para a comunicação em Portugal – e além dele.