O áudio digital está a ganhar à rádio e os anunciantes devem ficar atentos
Os consumidores estão a dar cada vez mais preferência ao áudio digital do que à rádio, conclui um estudo do Spotify em parceria com a Neuro-Insight. De acordo com os dados recolhidos, esta nova forma de experienciar o mundo do áudio teve +23% de engagement e gerou +25% de intensidade emocional do que os formatos tradicionais.
A análise de ambas as entidades revela que o número de pessoas que procura na música e em podcasts um refúgio dos estímulos visuais diários aumentou, uma vez que o áudio digital permite aos utilizadores seleccionar aquilo que ouvem.
Esta personalização sonora faz com que a ligação a interesses específicos seja maior, assim como ao momento que estão a viver. O facto de ser possível seleccionar o conteúdo de que mais gostam leva também a uma maior interacção e, além disso, instiga experiências únicas em plataformas de áudio.
Esta é uma conclusão que os anunciantes devem ter em consideração no futuro da publicidade digital, aponta ainda o Spotify e a Neuro-Insight, uma vez que o áudio digital é responsável por proporcionar uma memória geral a longo prazo de +25% e uma memória detalhada a longo prazo de +28%.