Nova “Dewmocracy” da Pepsi ameaça agências

Na última jogada envolvendo multidões, a Mountain Dew deixa o público escolher a sua “agência”.

A tendência dos marketeers para confiarem na sabedoria das multidões para criar campanhas de marketing está a subir de tom depois da PepsiCo passar para as massas a escolha das agências para três lançamentos de produtos, aumentando a possível ameaça das agências serem ignoradas ou passadas para segundo plano na implementação dos esforços resultantes.

Num concurso que se inicia este mês, a Mountain Dew entregará, pelo menos temporariamente, as funções do marketing no valor de mais de 70 milhões de euros a vários intervenientes desconhecidos seleccionados pelos consumidores. Através do concurso, qualquer agência, empresa de filmes independentes ou indivíduo pode submeter clips de 12 segundos através do www.12seconds.tv, definindo as suas ideias para comercializar três novas extensões de linha da Mountain Dew.