Nostalgia está na moda?
As publicações com a hashtag #tbt têm vindo a encher redes sociais como o Instagram ou Facebook e as marcas devem saber aproveitar a tendência e utilizar o conceito de nostalgia nas suas campanhas. É esta a conclusão de um estudo levado a cabo por Jannine LaSaleta, professora da universidade francesa Grenoble Ecole de Management.
A hashtag #tbt não é mais do que a abreviação da expressão “throw back thursday”, algo como “quintas-feiras de regressos”, uma forma de identificar publicações, divulgadas à quinta-feira, que dizem respeito a momentos ou fotografias que tiveram lugar no passado.
O estudo de Jannine LaSaleta revela que palavras como nostalgia e vintage estão na ordem do dia especialmente entre a geração Millenials e que, por isso, as marcas devem apostar na sua utilização.
Mais: o estudo afirma que a nostalgia faz com que as pessoas valorizem menos o dinheiro e que acabem por gastar mais.