«No mercado de luxo toda a gente tem uma oportunidade»
Não basta ter qualidade e um preço alto para que um produto de luxo seja aceite e desejado a nível global. Há outros factores em jogo, como explica o especialista em marcas de luxo, Michel Chevalier. O clima e a nacionalidade são outros determinantes do potencial de sucesso
Texto de Maria João Lima
Fotografia de Paulo Alexandrino
Michel Chevalier é orador convidado em inúmeros eventos sobre o tema luxo, publicou textos sobre o tema e nove livros em co-autoria, entre eles o “Pro Logo”, “Luxury Brand Management” e “Luxury Retail Management”. Nos últimos quatro anos tem estado a escrever um novo livro, que será lançado em Março em França, sobre o mercado de luxo na China.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Dezembro de 2015 da revista Marketeer.