Nivea tem novo propósito global: #CareForHumanTouch
Uma investigação levada a cabo pela Nivea revela que o toque humano é determinante para a saúde e felicidade. Este é o ponto de partida para um novo propósito global da marca, que em plena pandemia assume como mote “Care for human touch to inspire togetherness”.
Segundo a marca, o novo coronavírus está a levar a níveis preocupantes de privação de contacto físico e solidão: cerca de metade dos inquiridos em todo o Mundo afirma que o isolamento fez com que se sentissem mais sozinhos do que nunca. Para tentar contrariar esta sensação, a Nivea compromete-se a identificar os benefícios comprovados do toque físico para a saúde e a promover o contacto pele com pele – mas, atenção, apenas quando as circunstâncias o permitirem.
A Nivea anuncia também que vai investir 20 milhões de euros em projectos associados a este tema, abrangendo um total de 150 mil pessoas de vários pontos do globo, desde bebés prematuros a pessoas com deficiência visual ou idosos com demência.
«Desde sempre que Nivea se focou no cuidado da pele e no cuidado das pessoas. É isto que define Nivea desde o seu início», frisa o CEO Stefan De Loecker. O responsável explica que a insígnia quer fazer a diferença através deste novo propósito, usando a sua influência e alcance «para difundir a consciencialização sobre os efeitos positivos do toque humano para a saúde».
Conclusões do estudo:
– Nove em cada dez inquiridos, antes e durante a crise pandémica de COVID-19, afirmam que o toque humano é determinante para terem uma vida feliz e realizada;
– Quatro em cada cinco pessoas que vivem sozinhas reportaram que não experienciam o toque humano numa base diária;
– Quase dois em cada três desejam poder receber mais abraços. Pessoas a viver sozinhas ou pais solteiros, bem como adolescentes e Millennials são os mais afectados pela solidão;
– Por outro lado, para sete em cada dez pessoas inquiridas, o toque humano não está no seu top of mind, seja devido ao ritmo do dia-a-dia, à ascensão das tecnologias ou à confusão sobre os níveis adequados de toque;
– 86% sentir-se-ia inspirado a incluir mais toque humano na sua vida diária se conhecessem melhor os benefícios do toque;
– 75% dos inquiridos diz que o isolamento fez perceber como o toque físico é importante para a saúde;
– Mais de um terço das pessoas globalmente espera que o toque físico das pessoas do seu círculo próximo (família, amigos chegados) aumente depois da crise pandémica.