NetAudience começa a medir audiências no digital
Será já no mês de Julho que serão apresentados os primeiros dados públicos do NetAudience, novo sistema de medição de audiências e propriedades digitais desenvolvido pela Marktest. Trata-se, segundo explica o Sapo (que já integra o NetAudience), de um sistema “com ferramentas de ponta habilitadas a uma fidedigna representação do mercado digital no País” e que tem como principal objectivo a medição efectiva de pessoas (reach).
Segundo o site da Marktest, o NetAudience permite a medição de audiências de base híbrida combinando várias fontes de dados: NetScope (dados site-centric), Bareme Internet (estudo da população), NetPanel Meter e NetPanel Mega. Através da integração de todos estes dados é possível, segundo o site, a detecção de adulterações de tráfego, a conversão de cookies em pessoas e o processamento dos dados. Os resultados do NetAudience terão uma base mensal, perfis socio-demográficos e dados disponíveis para o mercado (editores, anunciantes e agências). No que às ferramentas de acesso ao NetAudience diz respeito, existem três possibilidades: exploração geral de dados (gExplorer), exploração especializada de dados (MMW crosstab) e planeamento de campanhas (MMW Planview).
O Sapo explica que a adesão ao NetAudience “representa a transparência que o Sapo defende na publicação de dados operacionais por uma entidade totalmente independente, responsável pela auditoria e a monitorização permanentes, assegurando a veracidade dos dados de utilização do seu ecossistema digital”.
Com o NetAudience, o Sapo acredita estar a contribui para “o desenvolvimento de um modelo credível que reforça qualitativamente a informação que anunciantes, agências e meios passam a ter relativamente às audiências do digital e reforça a sua posição de liderança como player digital local”. O NetAudience é, para o Sapo, mais uma etapa do seu compromisso para a rentabilização do digital em Portugal.
Ainda assim, o agregador de conteúdos locais e sales house refere manter-se atento e disponível “para promover estudos, metodologias e/ou plataformas que permitam um crescimento qualitativo do mercado publicitário e o endereçamento de questões tão relevantes como a transparente medição de audiências, a viewability ou o brand-safety”.
Até ao momento ainda não foi possível à Marketeer saber quais as outras empresas que estão já a ser medidas pelo NetAudience. Recorde-se que, no ano passado, depois de críticas quanto à desadequação de medição de tráfego por parte do Nestcope, foram várias as empresas de media que abandonaram as medições desse sistema da Marktest.
Texto de Maria João Lima