Negócios das irmãs Kardashian perdem fôlego e só uma sobrevive na moda
Os holofotes voltam a virar-se para o clã Kardashian, mais concretamente para a detentora das marcas associadas a uma das famílias mais famosas dos EUA (e podemos arriscar que mundialmente também). Os negócios das irmãs Kardashian foram sempre marcados pelo sucesso, fosse pela viralidade dos mesmos ou pela curiosidade dos fãs, mas agora, parecem estar a perder gás. Kris, Kim, Kylie, Kendall, Kourtney e Khloé mostram sinais de queda no que diz respeito ao desempenho financeiro.
O primeiro sinal dessa queda surgiu no final de 2023, quando a icónica Anna Wintour, recentemente homenageada com a Medalha Presidencial da Liberdade, ignorou Kim Kardashian em diversos desfiles de moda. A ligação entre as Kardashians e a moda de alta-costura, outrora sólida, parece ter enfraquecido.
De acordo com o jornal The Telegraph, várias iniciativas empresariais do grupo têm vindo a ficar aquém das expectativas. Exemplos disso são a Safely, lançada em 2021 por Kris Jenner, que não convenceu o mercado. Kim, por sua vez, associou-se a Jay Simmons para criar o fundo de private equity Skky em 2022, mas abandonou o projeto após a meta de investimento de mil milhões de dólares não ser atingida. Kylie Jenner também enfrentou dificuldades com a sua marca de roupas, Khy, que não foi bem recebida pela combinação de preços altos com a baixa qualidade das peças.
Desde sua estreia com o reality show “Keeping Up with the Kardashians” (2007-2021), idealizado por Ryan Seacrest, o clã Kardashian revolucionou o conceito de fama ao transformar o Instagram em uma ferramenta de marketing extremamente lucrativa. Muitos especialistas atribuem às Kardashians a origem da cultura dos influenciadores, consolidando-as como marcas em si mesmas e gerando fortunas gigantescas.
Mesmo com os sinais de crise, os números não deixam de impressionar. Um estudo de 2024 da Instagram Rich List da HQ revelou que quatro integrantes do clã estão no top 20 das celebridades mais bem pagas por post patrocinado. Kylie Jenner, com 399 milhões de seguidores, lidera o grupo, faturando quase 2,4 milhões de dólares por publicação. Kim Kardashian segue com 2,18 milhões para 362 milhões de seguidores, enquanto Khloé e Kendall arrecadam 1,8 milhão e 1,7 milhão, respectivamente. Kourtney, com 223 milhões de seguidores, fecha a lista com 1,3 milhão por publicação.
Apesar da tendência de queda do sucesso das irmãs, Kim Kardashian é a única que, até agora, não perdeu a hegemonia no âmbito da moda graças a Skims, a sua marca de roupa modeladora. No final de 2024, a marca lançou uma loja numa das mais prestigiadas avenidas de Nova Iorque, a 5.ª Avenida, com uma valorização de 3.800 milhões de euros.