Nap Dress: O vestido que conquistou o Mundo e transformou uma start-up num fenómeno global

Nell Diamond, CEO da Hill House Home, transformou um pequeno negócio de artigos para o lar numa marca global graças apenas a um produto simples e icónico: o Nap Dress.

Lançado em 2019, o vestido inspirou-se no smocking dos anos 50 e foi reimaginado para o público moderno, com um design confortável e versátil que rapidamente conquistou as redes sociais. Durante a pandemia, o vestido tornou-se um símbolo de conforto num mundo em mudança, alcançando vendas de mais de um milhão de unidades.

“O crescimento foi louco entre 2019 e 2020, mesmo no meio da quarentena e enquanto eu estava grávida de gémeos”, revelou Diamond à BBC. “Lembro-me de olhar pela janela e ver alguém na rua com um dos nossos vestidos. Foi um momento inesquecível”, acrescenta.

O sucesso levou à expansão da marca para categorias como roupa de banho e casacos, além da abertura de cinco lojas físicas nos Estados Unidos e parcerias com retalhistas como Shopbop e Saks. A Hill House Home estima o seu valor atual em cerca de 150 milhões de dólares, embora a BBC não tenha conseguido verificar de forma independente.

Diamond acredita que a autenticidade é a chave para a fidelidade dos clientes: “Durante os atrasos na cadeia de abastecimento, partilhámos a realidade dos desafios com os nossos consumidores, e isso reforçou a ligação deles com a marca.”

O percurso de Nell começou no sector financeiro, mas a sua paixão pelo retalho levou-a a criar uma marca que reflete o equilíbrio entre funcionalidade e estilo. O Nap Dress, segundo a CEO, não é apenas um vestido, mas uma peça que se adapta ao corpo ao longo do dia e da vida.

Hoje, a Hill House Home é um exemplo de como um produto simples e uma abordagem focada no cliente podem transformar um negócio num fenómeno global.