A meia.dúzia lançou uma nova campanha com a qual pretende assinalar uma “evolução clara na forma como se relaciona com os consumidores” e, ao mesmo tempo, assumir uma comunicação “mais próxima, emocional e focada nas pessoas”. A criatividade e produção são da Lobby Films & Advertising, com realização de Telmo Martins.
Sob o conceito “Meia-dúzia de…”, o filme retrata situações simples e reconhecíveis — que incluem momentos de partilha à mesa, cumplicidades familiares, memórias despertadas pelo paladar — aproximando a marca da vida das pessoas. O objetivo passa por “aprofundar a ligação da marca ao quotidiano real, valorizando os momentos, os gestos e as relações que se constroem em torno do sabor”, refere-se em nota de imprensa.
Mais do que apresentar produtos, a campanha, presente em televisão, meios digitais e rádio, “procura mostrar como estes se integram naturalmente nos rituais do dia a dia, criando identificação e proximidade emocional”.
Esta nova abordagem assume uma “linguagem contida e humana, onde o detalhe, o silêncio e a ação substituem o discurso explicativo ou promocional”. Ao fazê-lo, a meia.dúzia “afasta-se de uma comunicação centrada no objeto e aproxima-se do consumidor enquanto pessoa, reforçando uma relação baseada na empatia, na memória e na experiência vivida”.
