O mundo do marketing está em constante transformação, e 2026 promete ser um ano de mudanças profundas. A evolução das tecnologias, a alteração dos comportamentos do consumidor e a volatilidade económica exigem que as marcas adotem abordagens inovadoras para se manterem competitivas. Com base em análises globais e pesquisas com mais de 1000 profissionais de marketing, cinco tendências emergem como determinantes para o próximo ano.
1. A Transformação da Classe Média
O conceito tradicional de “classe média” está a perder relevância. As disparidades económicas estão a aumentar, enquanto os consumidores procuram equilibrar desejos e possibilidades financeiras.
2. Influencers e Criadores
Os criadores de conteúdo continuam a ganhar importância como canais de comunicação autênticos. No entanto, medir o impacto real das campanhas ainda é um desafio, e a volatilidade do retorno do investimento pode ser elevada.
3. A Economia da Experiência e a “Grande Fuga”
Num contexto de incerteza e stress social, os consumidores procuram experiências que ofereçam alívio, conexão e entretenimento. Eventos imersivos, comunidades digitais e experiências sensoriais estão a tornar-se essenciais para criar um vínculo emocional duradouro.
4. Inteligência Artificial
A inteligência artificial está a remodelar a forma como os consumidores pesquisam, compram e interagem com as marcas. Desde recomendações automatizadas até compras assistidas, o papel da IA no marketing é cada vez mais central.
5. A Reinvenção do consumidor
Os padrões de consumo baseados em idade, rendimento ou composição familiar estão a mudar rapidamente. Novas formas de viver, trabalhar e gastar alteram a forma como os consumidores interagem com marcas e produtos.
