Mais de 210 marcas estiveram ativamente presentes no Roblox ao longo do ano de 2025, confirmando a plataforma como um dos principais espaços de marketing digital junto das gerações mais jovens, segundo um relatório da Gamefam, empresa especializada em experiências imersivas.
As marcas de brinquedos, media e entretenimento foram particularmente ativas no Roblox, representando cerca de metade das ativações de marca em 2025. Com mais de 600 ativações de marcas em 2025 foi registado um aumento de cerca de 50% em relação ao ano anterior, para o que contribuíram marcas como Barbie, Lego ou Mattel. Outras categorias importantes do setor incluíram esportes, moda e vestuário. Os três principais jogos de marcas no Roblox foram “SpongeBob Tower Defense”, “NFL Universe Football” e “Super League Soccer” da FIFA.
Embora algumas marcas tenham obtido sucesso com seus próprios jogos no Roblox, muitas outras optaram por integrações em jogos populares. De acordo com o relatório, as 10 principais integrações de marcas em jogos preexistentes tiveram o dobro de impressões em comparação com os 10 principais jogos das marcas.
“As marcas vão aprender que a maneira de vencer é pescar onde os peixes estão. A forma mais eficiente e eficaz para a maioria das marcas entrar na plataforma é integrando-se em jogos já populares, que oferecem escala desde o primeiro dia de uma campanha. Algumas poucas franquias de grande sucesso, como Sonic ou Barbie, prosperarão com jogos de marca independentes, mas a maioria dos jogos de marca independentes não terá escalabilidade”, diz Joe Ferencz, CEO da Gamefam, citado pela MediaPost.
O Roblox tem-se vindo a consolidar como um ecossistema social, cultural e criativo, com cerca de 152 milhões de utilizadores diários em 2025, de acordo com dados divulgados pela própria empresa, tendo-se transformado no local onde a Geração Z e a Geração Alpha passam grande parte do seu tempo livre, ultrapassando mesmo redes sociais como o TikTok ou o YouTube em tempo de utilização.
E o interesse das marcas tem-se vindo a intensificar, sendo que, para muitas, o Roblox representa um laboratório privilegiado para testar produtos, criar comunidades e construir relações de longo prazo com consumidores que ainda estão fora dos canais tradicionais de compra.
