Marcas estrangeiras no top 3 das mais reputadas em Portugal
É preciso esperar pelo quarto lugar do Marktest Reputation Index 2016 (MRI) para encontrar uma marca portuguesa. A Luso é a primeira a constar na lista das marcas mais reputadas em Portugal, logo seguida pela Compal, com 82,73 pontos e 82,66 pontos respectivamente. No top 10 constam ainda outras duas marcas portuguesas: Mimosa e Gallo.
Os três primeiros lugares são ocupados pela Nestlé, Olá e Mercedes. Entre 140 marcas analisadas, de 23 categorias, a Nestlé foi a que conseguiu um índice de reputação mais elevado – 83.56 pontos. Logo abaixo ficaram a Olá com 83,52 pontos e a Mercedes com 83,2 pontos.
A Nestlé é vencedora também no que respeita às marcas mais familiares para os portugueses. Já a Olá, apesar de não ter vencido no índice geral reputação, conseguiu o primeiro lugar em três dos critérios de avaliação indicados pela Marktest: marcas mais admiradas pelos portugueses, marcas sobre as quais se ouve falar de uma forma mais positiva e marcas com imagem positiva junto dos consumidores. A Mercedes, por seu turno, conquistou o lugar de marca de maior confiança.
Quanto às categorias com mais marcas bem posicionadas no Marktest Reputation Index 2016, os Produtos Alimentares são vencedores. Seguem-se as Águas, Smartphones, Cervejas e Automóveis. Nos últimos lugares estão Banca, Banca Online, Instituições de Crédito Não Bancário, Seguradoras e Obras em Casa.
Em Produtos Alimentares, a Nestlé está em primeiro lugar e em Águas, é a vez da Luso. No que toca a Smartphones, a Samsung é rainha, ao passo que a Super Bock vence em Cervejas. A melhor reputação em Banca pertence à Caixa Geral de Depósitos.
Por fim, Agências de Viagens, Canais de Cabo Temáticos, Canais de Televisão e Rádio dão o primeiro lugar a Abreu, Fox, SIC e Comercial respectivamente.
1 – Produtos Alimentares – Nestlé – 83,56
2 – Produtos Alimentares – OLÁ – 83,52
3 – Automóveis – Mercedes – 83,20
4 – Águas – Luso – 82,73
5 – Produtos Alimentares – Compal – 82,66
6 – Produtos – Alimentares Danone – 81,03
7 – Automóveis – BMW – 81,03
8 – Produtos Alimentares – Mimosa – 80,77
9 – Produtos Alimentares – Milka – 79,96
10 – Produtos Alimentares – Gallo – 79,81